Bagaimana cara menggunakan PR digital untuk membangun tautan?

Di satu sisi, hubungan masyarakat adalah pendahulu bangunan tautan tradisional.

Kembali pada hari itu, ditutupi oleh media adalah cara untuk menempatkan diri Anda di depan audiens target.

Saat ini, ini hampir sama – hanya platform yang berbeda.

Alih -alih TV dan majalah Anda memiliki internet.

Dalam artikel ini, kita akan membahas cara menggunakan PR digital untuk membangun tautan dengan menghasilkan liputan media untuk bisnis Anda.

Mari kita mulai.

Apa itu Digital PR?

Digital PR adalah evolusi modern dari hubungan masyarakat tradisional, yang berfokus pada mengamankan liputan media online untuk suatu bisnis.

Alih -alih TV atau cetak, ia memanfaatkan platform online untuk menjangkau audiens target, bertujuan untuk menghasilkan backlink yang berharga dan meningkatkan visibilitas merek melalui liputan jurnalistik.

Mari kita lihat beberapa contoh.

3 contoh PR digital

Podcasting

Penampilan tamu di podcast yang relevan adalah cara yang fantastis untuk menjangkau audiens baru dan membangun backlink PR.

Sebagai contoh, salah satu pendiri kami sendiri muncul di lebih dari seratus podcast selama 4 tahun terakhir, termasuk podcast yang diuntungkan oleh Ewebinar.

Strategi konten ini tidak hanya memungkinkannya untuk berbagi keahlian dan wawasannya dengan audiens yang diuntungkan tetapi juga menghasilkan backlink yang berharga ke situs web kami dengan teks jangkar bermerek.

Mencari peluang podcast di mana keahlian Anda selaras dengan fokus acara adalah cara yang bagus untuk menghasilkan tautan otentik dan otoritatif.

Ini juga memungkinkan untuk diskusi yang lebih mendalam tentang merek Anda dan penawarannya daripada disebutkan secara cepat dalam suatu artikel.

Siaran pers

Ketika Foods Impossible meluncurkan produk sosis nabati mereka, mereka mengeluarkan siaran pers.

Ini bukan hanya pengumuman produk; Ini terkait dengan percakapan yang lebih luas tentang sistem pangan berkelanjutan dan makan nabati.

Siaran pers ini diambil oleh banyak outlet media, termasuk publikasi makanan utama dan situs berita bisnis, menghasilkan liputan media yang signifikan dan backlink.

Kunci kesuksesan mereka adalah kombinasi dari produk yang benar -benar inovatif dan narasi yang menarik seputar tren makanan.

Cakupan jurnalis

TechCrunch baru -baru ini menerbitkan sebuah artikel tentang Archive, sebuah perusahaan SaaS yang menyediakan perangkat lunak platform penjualan kembali untuk merek fashion.

Artikel tersebut, berjudul “Archive Raises $ 30 juta untuk menyelesaikan masalah polusi mode dengan ulang online,” meliput putaran pendanaan Seri B terbaru Archive.

Cakupan ini tidak disengaja. Archive mengeluarkan siaran pers tentang pendanaan, yang kemudian diambil oleh TechCrunch.

Artikel yang dihasilkan tidak hanya menyebutkan arsip dengan jelas tetapi juga termasuk backlink ke situs web mereka.

Ini adalah praktik standar dalam jurnalisme online.

Artikel TechCrunch berfungsi sebagai contoh kuat dari strategi PR digital dalam aksi.

Ini menunjukkan bagaimana perusahaan SaaS dapat memanfaatkan acara yang layak diberitakan (pendanaan) untuk menghasilkan liputan media yang positif, meningkatkan visibilitas merek, dan berpotensi mendapatkan backlink berharga dari publikasi otoritatif.

Artikel ini juga mengutip salah satu pendiri Archive, memposisikannya dan perusahaan sebagai pemimpin yang berpikir di pasar penjualan kembali yang sedang berkembang.

Bagaimana PR digital bersinggungan dengan pembangunan tautan SEO?

Tautan yang Anda peroleh melalui PR digital membawa lebih banyak nilai SEO daripada backlink “reguler”.

Pikirkan tentang hal ini: tautan dari blog acak dengan lalu lintas rendah dan otoritas yang dipertanyakan tidak ada artinya dibandingkan dengan tautan dari publikasi yang dihormati seperti TechCrunch, The New York Times, atau blog industri terkemuka.

Tautan ini, diperoleh melalui liputan media, membawa bobot yang jauh lebih banyak karena beberapa alasan:

Otoritas

Tautan dari sinyal publikasi yang ditetapkan ke mesin pencari bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang tepercaya dan kredibel.

Situs web ini memiliki otoritas domain tinggi, dan otoritas itu diteruskan ke situs Anda melalui tautan, sebuah konsep yang dikenal sebagai “jus tautan.”

Dorongan otoritas ini dapat secara signifikan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Relevansi

Ketika seorang jurnalis membahas cerita Anda, tautan tersebut ditempatkan dalam konteks konten yang relevan dan berharga.

Relevansi kontekstual ini adalah faktor penting lain untuk mesin pencari, yang menunjukkan bahwa tautan tidak hanya otoritatif tetapi juga benar -benar terkait dengan industri dan produk Anda.

Lalu lintas

Publikasi yang mapan memiliki pembaca yang besar dan terlibat.

Tautan dari salah satu situs ini dapat mengarahkan sejumlah besar lalu lintas rujukan yang ditargetkan ke situs web Anda, membawa pelanggan potensial yang benar -benar tertarik pada apa yang Anda tawarkan.

Ini jauh lebih berharga daripada lalu lintas dari tautan berkualitas rendah yang bahkan mungkin tidak relevan dengan bisnis Anda.

Pembangunan merek

Ditampilkan dalam publikasi terkemuka meningkatkan kredibilitas dan reputasi merek Anda.

Ini memposisikan Anda sebagai ahli di bidang Anda dan membangun kepercayaan dengan pelanggan potensial.

Asosiasi merek positif ini merupakan manfaat tidak langsung tetapi kuat dari PR digital yang berkontribusi terhadap keberhasilan jangka panjang.

Bagaimana melakukan penjangkauan PR digital

Sekarang, mari kita lihat lebih dekat bagaimana Anda benar -benar dapat menjalankan kampanye PR digital dan menghubungi jurnalis.

Untuk ini, kita akan menggunakan alat kita sendiri, respesa.

Muncul dengan template kampanye penjangkauan jurnalis yang praktis yang dirancang sebelumnya hanya untuk ini.

Di bidang pertama, masukkan kata kunci yang terkait dengan cerita Anda.

Misalnya, jika Anda mengajukan cerita tentang alat pemasaran bertenaga AI baru, Anda mungkin memasukkan kata kunci seperti “AI Marketing,” “Otomasi Pemasaran,” “Kecerdasan Buatan,” dll.

Jadilah spesifik!

Selanjutnya, berikan ringkasan singkat namun deskriptif dari cerita Anda.

Ini membantu meresa mengidentifikasi jurnalis yang telah menulis tentang topik serupa di masa lalu. Jelas dan ringkas.

Bidang rentang tanggal memungkinkan Anda untuk memfilter artikel terbaru.

Kami merekomendasikan agar tetap pada pengaturan default untuk secara otomatis menemukan artikel terbaru dan paling relevan.

Ini meningkatkan kemungkinan nada Anda tepat waktu dan relevan.

Selanjutnya, tentukan lokasi dan bahasa yang diinginkan untuk publikasi yang Anda targetkan. Ini sangat penting untuk menjangkau khalayak yang tepat.

Gunakan bidang terakhir jika Anda ingin membatasi pencarian Anda pada publikasi tertentu, seperti TechCrunch, Forbes, atau outlet khusus industri lainnya.

Ini berguna jika Anda memiliki daftar publikasi impian yang ingin Anda targetkan.

Setelah Anda mengisi bidang, klik “Gunakan templat ini.”.

Persiapkan nada media Anda

Sebelum Anda mulai menjangkau jurnalis, Anda perlu membuat pitch media yang menarik.

Ini adalah ringkasan singkat dan persuasif dari kisah Anda, menyoroti mengapa ini layak diberitakan dan relevan bagi audiens jurnalis.

Itu harus termasuk:

• Headline yang kuat: Dapatkan perhatian jurnalis dengan tajuk yang jelas dan ringkas yang merangkum poin utama cerita Anda.
• Informasi Kunci: Jelaskan secara singkat tentang apa cerita Anda, termasuk Who, What, When, Where, dan Why.
• Proposisi Nilai: Jelas mengartikulasikan mengapa jurnalis dan audiens mereka harus peduli dengan cerita Anda. Apa manfaatnya? Apakah ini tren baru, inovasi inovatif, atau solusi untuk masalah umum?
• Panggilan untuk bertindak: Jelaskan apa yang Anda inginkan dari jurnalis. Apakah Anda menawarkan wawancara eksklusif? Apakah Anda menyediakan akses ke data atau penelitian?

Temukan jurnalis

Langkah selanjutnya dari pembangunan tautan PR adalah menemukan jurnalis yang relevan untuk cerita Anda.

RESPONSA mengotomatiskan proses ini dengan menawarkan mesin pencari yang mampu menjalankan beberapa pencarian secara bersamaan, dan secara otomatis menambahkan hasil yang relevan ke dalam kampanye Anda.

Ini juga memungkinkan Anda untuk mengatur filter SEO tambahan untuk hanya menargetkan situs web otoritatif yang sesuai dengan kriteria Anda.

Selanjutnya, ia juga menemukan informasi kontak dari jurnalis Anda sepenuhnya di pilot otomatis.

Layar ini juga di mana Anda dapat memberikan instruksi untuk personalisasi AI (jika Anda telah menggunakannya) tetapi karena penjangkauan PR memerlukan pendekatan manual, mari kita lewati langkah ini.

Opsi terakhir yang dapat Anda toggle sebelum menjalankan pencarian adalah membuatnya berulang.

Artinya, Regena akan secara otomatis menjalankan kembali kampanye Anda pada interval waktu yang dipilih dan menambahkan peluang baru yang mungkin muncul langsung ke kampanye Anda.

Setelah Anda menjalankan otomatisasi, hasilnya akan mulai bermunculan di layar segera setelah ditemukan.

Saat siap, lanjutkan ke langkah terakhir – ulasan & peluncuran.

Ulasan & Peluncuran

Di sinilah Anda dapat meninjau email Anda sebelum mengirim.

Ini termasuk variabel reguler seperti “first_name”, personalisasi AI, dan pengeditan manual jika diperlukan.

Selain alamat email, Respessa juga menemukan profil LinkedIn dari jurnalis target Anda.

Kami sangat menyarankan mengirimi mereka permintaan koneksi untuk menatap penjangkauan Anda dan meningkatkan peluang mendapatkan balasan.

Itu saja!

Setelah kampanye diluncurkan, yang harus Anda lakukan hanyalah mengawasi balasan dengan kotak masuk bersama respresa-ia mengkonsolidasikan semua akun email Anda menjadi satu antarmuka tunggal yang ramah pengguna.

Link Building Cheat Sheet

Dapatkan akses ke strategi 3 langkah yang kami gunakan untuk mendapatkan lebih dari 86 backlink berkualitas tinggi setiap bulan.

Unduh secara gratis

Sekarang ke Anda

Sebagai kesimpulan, PR digital adalah cara yang sangat kuat untuk membangun backlink berkualitas dan menghasilkan daya tarik untuk bisnis Anda.

Untuk mendapatkan liputan media, Anda perlu:

• Memiliki cerita yang menarik (seperti solusi unik untuk suatu masalah)
• Temukan jurnalis yang telah meliput cerita serupa
• Menjangkau mereka dengan nada yang dipersonalisasi

Butuh bantuan untuk berhubungan dengan jurnalis dan menumbuhkan profil backlink Anda?

Jangan ragu untuk memulai uji coba gratis 14 hari Anda dengan Respesa untuk melihatnya beraksi.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Berapa harga PR digital?

Biaya PR digital dapat sangat bervariasi tergantung pada beberapa faktor, termasuk apakah Anda menyewa agensi, menggunakan perangkat lunak PR, atau menanganinya di rumah.

Biaya agensi dapat berkisar dari beberapa ribu dolar per bulan hingga puluhan ribu, sementara langganan perangkat lunak PR biasanya harganya beberapa ratus dolar setiap bulan.

Upaya in-house membutuhkan waktu dan sumber daya khusus, yang juga memiliki biaya terkait.

Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil dari PR digital?

PR digital bukan perbaikan cepat.

Ini adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan upaya dan kesabaran yang konsisten.

Hasil dapat bervariasi, tetapi sering beberapa bulan sebelum Anda mulai melihat peningkatan yang signifikan dalam liputan media, backlink berkualitas tinggi, dan lalu lintas situs web.

Membangun hubungan dengan jurnalis dan mendapatkan liputan media membutuhkan waktu.

Bagaimana cara mengukur keberhasilan upaya PR digital saya?

Metrik utama untuk mengukur keberhasilan taktik PR digital meliputi: jumlah media yang menyebutkan, kualitas dan jumlah backlink otoritatif yang diperoleh, lalu lintas situs web dari sumber rujukan, keterlibatan media sosial, dan perubahan dalam kesadaran dan sentimen merek.

Melacak metrik ini membantu Anda menilai efektivitas kampanye Anda dan membuat penyesuaian sesuai kebutuhan.

Jenis cerita apa yang paling mungkin mendapatkan liputan media?

Jurnalis mencari cerita yang layak diberitakan yang relevan bagi audiens mereka.

Ini dapat mencakup: peluncuran produk baru, pengumuman pendanaan, tren industri, penelitian inovatif, wawasan berbasis data, dan cerita dengan sudut minat manusia.

Kuncinya adalah mengidentifikasi apa yang membuat cerita Anda unik dan menarik.

Apakah saya perlu memiliki anggaran besar untuk melakukan PR online?

Tidak, Anda tidak perlu anggaran besar untuk menjalankan kampanye PR digital yang efektif.

Sementara perusahaan besar dapat berinvestasi besar -besaran di lembaga dan kampanye PR, bisnis yang lebih kecil dapat mencapai hasil yang bagus dengan pendekatan yang lebih fokus dan banyak akal.

Memanfaatkan alat PR gratis atau berbiaya rendah, memanfaatkan hubungan yang ada, dan pemasaran konten semuanya dapat berkontribusi pada PR digital yang berhasil dengan anggaran terbatas.